近日，第16屆釜山國際廣告節線(xiàn)上頒獎儀式上，洋河·夢(mèng)之藍M6+《Buliding dreams in space》航天IP營(yíng)銷(xiāo)案例從眾多參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲釜山國際廣告節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)大獎！洋河股份持續助力中國航天事業(yè)發(fā)展，贏(yíng)得世界贊賞，這是中國品牌在國際上的榮耀時(shí)刻！

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航天IP賽道，品牌“出圈”世界

釜山國際廣告節(MAD STARS)是世界第三、亞洲第一大廣告節，經(jīng)歷三年疫情影響之后，今年全面恢復線(xiàn)下活動(dòng)，并以“REBOOT！后疫情時(shí)代以新的戰略再出發(fā)”作為主題，邀請來(lái)自亞洲各國廣告主、業(yè)內同行、學(xué)界專(zhuān)家參與活動(dòng)。洋河憑借在企業(yè)創(chuàng )新力、影響力、推動(dòng)力、責任力、獲獎經(jīng)歷等維度的出色表現，在嚴苛考察中脫穎而出，一舉斬獲2023釜山國際廣告節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)大獎，出圈世界，強化品牌形象、展示民族品牌力量！

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數字新基建的浪潮下，如何提升品牌的競爭優(yōu)勢？如何為品牌賦能？帶著(zhù)這種思考，洋河通過(guò)逐步的摸索，開(kāi)創(chuàng )了白酒企業(yè)在多元競爭環(huán)境中品牌的新賽道：融合科技助力中國航天夢(mèng)，2019年成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，2022年升級為“中國航天事業(yè)戰略合作伙伴”，形成獨具航天特色的“文化IP”。打造“洋河·夢(mèng)之藍M6+”航天主題新賽道，強化“中國航天公益”，洋河借助航天熱點(diǎn)話(huà)題和重要營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，精準針對各領(lǐng)域做好市場(chǎng)傳播工作，締造了一段航天界與白酒界“破圈”的佳話(huà)，更交出了一份中國白酒品牌在世界“出圈”的優(yōu)秀答卷。

多場(chǎng)景落地，精準觸達消費者

除了“航天IP”營(yíng)銷(xiāo)傳播層面，在數字化營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)層面，洋河也頻頻發(fā)力。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數字新基建的浪潮下，數字化成為白酒行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。洋河獲得2023釜山國際廣告節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)大獎，不僅是洋河航天公益豐富實(shí)踐的生動(dòng)注解，更是洋河數字化營(yíng)銷(xiāo)成功實(shí)踐的最好說(shuō)明。“夢(mèng)之藍M6+助力航天事業(yè)發(fā)展”營(yíng)銷(xiāo)案例，正是洋河數字化建設與應用的縮影。

作為行業(yè)創(chuàng )新的領(lǐng)頭羊，洋河股份率先開(kāi)始了一系列數字化探索，從通過(guò)掃碼就可以參與到航天公益上來(lái)到線(xiàn)上發(fā)布“百萬(wàn)航天合伙人”活動(dòng)；從邀請首位航天數字人作為講師開(kāi)展《航天公開(kāi)課》到上線(xiàn)首款“夢(mèng)之藍M6+”數字藏品，洋河利用數字化手段搭起“連心橋”，創(chuàng )新搭建多元消費新場(chǎng)景、新體驗，全方位提升消費者與“洋河·夢(mèng)之藍M6+”的聯(lián)系，精準觸達消費者。

技術(shù)融入營(yíng)銷(xiāo)，聲量銷(xiāo)量雙騰飛

數字化是時(shí)代提供的機遇，也是時(shí)代賦予的責任。洋河股份發(fā)揮數字化技術(shù)洞察消費者需求變化的優(yōu)勢，從消費者運營(yíng)入手，與中國航天、世界杯等熱點(diǎn)事件融合，開(kāi)展數字化互動(dòng)活動(dòng)；打造了全方位服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴和滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求的數字化系統，塑造了產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和品牌創(chuàng )新的新高度，洋河營(yíng)銷(xiāo)數字化案例也被錄為清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國工商管理案例。

洋河通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數字化，讓產(chǎn)品化身為最穩定、可靠、自帶數據的載體，給消費者更多獲益，有效地拉近了洋河與消費者之間的距離，實(shí)現了“渠道在線(xiàn)化、用戶(hù)數據化和業(yè)務(wù)信息化”三大目標，“洋河·夢(mèng)之藍”也因此榮獲“2022中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”、“全國飲用十大白酒品牌之首”等榮譽(yù)，實(shí)現了品牌銷(xiāo)量與用戶(hù)體驗的雙贏(yíng)。

在吸睛的同時(shí)，又做到走心，強化認知的同時(shí)，打造鮮明的品牌形象和凸顯品牌價(jià)值，這才是洋河斬獲2023釜山國際廣告節創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)大獎，“出圈”世界的關(guān)鍵所在。

洋河精準的洞察了受眾群體和品牌營(yíng)銷(xiāo)所面臨的問(wèn)題，選擇以“航天IP”等創(chuàng )意傳播來(lái)建立與消費者的深層連接，以場(chǎng)景應用建立起與消費者的深層聯(lián)系，從技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)層面去全面打造品牌力，讓消費者感受到“夢(mèng)想文化”的巨大勢能。

除了線(xiàn)上的“百花齊放”，以“夢(mèng)想文化”為引領(lǐng)的洋河不斷探索內容營(yíng)銷(xiāo)新邊界，以一次次航天數字營(yíng)銷(xiāo)、一場(chǎng)場(chǎng)航天探索之旅，創(chuàng )造出了強大的品牌引爆力。在線(xiàn)下，“逐夢(mèng)向未來(lái)”2023洋河·夢(mèng)之藍新生夏令營(yíng)剛剛畫(huà)上了完美的句號，而此次研學(xué)之旅卻是30多名新生學(xué)子航天科技夢(mèng)想開(kāi)始的地方……

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