（原標題：兆訊傳媒：競爭優勢堅定發展信心 數字化戰略打造全新增長極）

作為高鐵數字媒體第一股，兆訊傳媒（301102.SZ）上市以來，備受各方關注。尤其是在近期國內外因素疊加影響的情況下，仍堅定上市，充分反映了兆訊傳媒的發展底氣，及對未來前景的發展信心。

近兩年，受疫情影響，不少行業都經歷了寒冬，傳媒廣告行業同樣受到波及，然而，兆訊傳媒業績表現卻一直不俗。公開資料顯示，公司2020年營收為4.88億元，同比增長11.93%，同期凈利潤為2.08億元，同比增長8.38%；而2021年1-6月，營收為2.43億元，同比增長23.51%，同期凈利潤為0.83億元。近年來，兆訊傳媒毛利率始終保持在60%左右，高于同期同行業可比公司平均毛利率，盈利能力強勁。以目前已形成的高鐵數字媒體網絡優勢、高鐵出行場景優勢、數字化運營優勢、客戶資源優勢等條件為依托，兆訊傳媒的市場競爭力將持續得到鞏固。

未來，隨著全國疫情形勢逐漸緩解，高鐵客流勢必大幅增加，公司媒體資源的場景傳播價值將進一步凸顯，市場表現和經營業績有望再上臺階，從而呈現更強增長動能。

自建高鐵數字媒體網絡 成就行業領軍者

中國高鐵作為“中國速度”，發展之快、質量之高，無不讓世界驚嘆，是當之無愧的“國家名片”。自2008年中國首條高鐵通車以來，其以“安全、速度、便捷、舒適”等特點，成為人們出行的核心交通方式之一。據CTR《高鐵媒體價值研究報告》顯示，人們選擇高鐵出行最主要目的是商務與旅行，而商旅人群具有高學歷、高收入、年輕化特點，是高價值人群聚集區域；而高鐵乘客在高鐵站核心候客區的平均等待時間為36.2分鐘，遠高于公交、地鐵、樓宇、電梯平均等候時長，同時高鐵乘客平均接觸廣告次數達到7次，到達率為76%，場景優勢顯著。另據最新頒布的《新時代交通強國鐵路先行規劃綱要》顯示，2035年全國鐵路網將建成20萬公里左右，其中高鐵7萬公里左右，全國50萬人口以上城市都將通達高鐵，高鐵發展空間依然巨大。

整體來看，高鐵發展空間廣闊、場景優勢以及高價值人群，直接奠定了高鐵媒體的巨大品牌傳播價值，結合高鐵媒體兼具“長時間影響，強視覺吸引，高效觸達，多頻次觸及”的媒體特性，高鐵數字媒體已成為眾多品牌主不可忽視的標配營銷陣地。自2007年成立以來，兆訊傳媒就始終精耕鐵路媒體領域。伴隨中國高鐵的不斷成長，兆訊傳媒敏銳洞察到了高鐵數字媒體所蘊藏的無限潛能與發展機遇，通過與國鐵集團、各鐵路局深度合作，專注網絡樞紐節點的把控，占據核心候車場景，自建了一張覆蓋全國97%省級行政區的高鐵數字媒體網絡，并已簽約鐵路客運站558個，開通運營鐵路客運站432個，其中高鐵站點396個、普通車站點36個，運營5607塊數字媒體屏幕，公司年觸達客流量超過10億人次。

巨大的優勢，吸引了眾多品牌主的青睞。據招股書披露，兆訊傳媒已與眾多知名公司建立了良好戰略合作關系，涉及汽車、酒類、消費品、互聯網、食品飲料、房地產等諸多行業，其中不乏一汽大眾、阿里巴巴、娃哈哈、五糧液等行業知名龍頭企業，且最近一年選擇全國套餐業務的客戶收入占比已超過50%。

可以說，兆訊傳媒已發展成為全國高鐵站點布局廣度與深度、數字媒體資源數量、業務能力均處于領先水平的高鐵數字媒體運營商，并且，隨著我國“八縱八橫”高速鐵路網建設不斷完善，兆訊傳媒有望掌握更多的高鐵數字媒體資源，行業龍頭地位更將無可撼動。

依托元宇宙數字技術 全面挖掘商業化運用潛能

依托行業領先地位和先發優勢，兆訊傳媒借力數字經濟新技術，持續模式創新，挖掘增長新動能。面對日新月異的品牌主與消費者訴求，廣告媒介的數字化轉型與快速應變能力成為核心競爭要素。以精準化傳播和差異化定制為特點的數字新媒體廣告，成為主流發展方向之一。對此，兆訊傳媒持續推進數字媒體戰略布局，將新型數字信息技術更好地與廣告業務相融合，積極拓展數字技術的應用場景，深挖商業化發展潛能。

作為較早實施數字化運營的媒體，兆訊傳媒積累了豐富的數字信息技術儲備與運營經驗。公司擁有媒介信息智能收集發布管理系統、媒體播放內容智能編排系統、播放器內容播出管理系統、播放器設備運行監控系統、媒體機柜溫控及防護系統等5大數字化運營核心技術。通過信息系統平臺與數字化遠程管控，實現一鍵換刊，保障高效安全刊播的同時，更好地滿足了品牌主精準化、差異化、個性化的廣告發布需求，運營效率與技術優勢遠超同業競爭者。目前來看，兆訊傳媒通過信息系統平臺遠程數字化管控高鐵數字媒體網絡，信息化程度高，并且廣告點位多集中于鐵路站點內，便于管理，公司運營人員及運營成本維持在相對較低水平，未來伴隨數字化布局的深入，兆訊傳媒運營效率或將進一步提升。

站在行業發展視角，對于媒體廣告業來說，協助品牌主、不斷強化用戶體驗格外重要。在深化消費者洞察的同時，充分利用前沿媒體技術優勢，并及時搶占消費者心智才是成功傳播的關鍵所在。以AR技術為例，它的一個重要商業化應用場景就是廣告，在技術加持下，戶外廣告可以實現深度空間沉浸，最大化提升用戶體驗。在這個方面，高鐵等戶外場景媒體，擁有屏幕展示空間靈活不受限、場景優勢明顯等特點，無疑是裸眼3D、AR廣告等最契合的展示場景。這些元宇宙的基礎硬件條件，為未來數字媒體在城市商圈和元宇宙生態等各種場景的應用指明了方向。

對此，據接近兆訊傳媒的相關人士分析，憑借已有優勢，兆訊傳媒有望積極推動數字媒體技術在城市商圈和元宇宙生態的應用轉化，加快在全國范圍內規?；卣苟喾N形式的數字化廣告新業態。

受益于行業市場發展及需求增長，兆訊傳媒可以充分利用豐富的行業經驗、領先的運營管理能力和資本市場資源，憑借自身媒體終端優勢與智慧運營優勢，在未來更多新技術不斷商用的加持下，將整合并優化全國戶外媒體資源，并依托新興數字信息技術和元宇宙相關技術，打造多樣化、精準化、定制化，數字化的全方位智慧媒介解決方案，真正做到“讓潮流需求極致釋放，讓傳統價值永續延伸”。而在全面落實數字媒體戰略的過程中，兆訊傳媒業績或將進入高速發展階段，未來表現值得期待。

關鍵詞： 競爭優勢