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滁州市:宣傳營銷再提質,文旅內容更“出圈”

今年以來,滁州市文化和旅游局精心謀劃,通過文旅融合“推”、媒體矩陣“發”、線上線下“帶”,以創新宣傳營銷進一步擦亮城市形象,促進文旅內容不斷“出圈”。

內容再提升,百花齊放“育生氣”。著力提升文旅內容專業、原創、多樣,打造豐富多彩、高質高效的宣傳窗口。圍繞中心工作、文旅熱點,精心策劃主題編排內容,在局網站、公眾號、旗艦館等臺上開設“藝心抗疫”“醉美滁州”“滁州非遺”等10余個專欄,科普文旅知識,報道專題動態。拍攝32期“百店尋味”系列視頻,每期以3分鐘左右原創短片形式介紹滁州美食、推薦特色店鋪,在滁州電視臺、微信視頻號、新浪微博號等媒介上發布播放,為滁州市民及外地游客提供“賞味指南”。聚焦文旅融合,為瑯琊山醉翁亭、章益吳棠故居等文化淵源深厚的旅游景點及鳳陽花鼓、手獅燈等滁州非遺編撰專題推送,講述歷史故事,吸引游客前來;在瑯琊山初九廟會、正月十六走太等傳統節慶前夕利用網宣宣、內宣外宣進行預熱,實現以文塑旅、以旅彰文。

臺再拓展,多方聯動“聚人氣”。大力構建“國家、省、市”三級臺宣傳機制,在帶動“滁人游滁”的同時,著力增強滁州文旅在長三角地區的知名度和美譽度。積極與央視溝通對接,全力保障《跟著書本去旅行》欄目組在滁州的拍攝工作,4期專題節目通過實地實景講故事、身臨其境受教育的方式,讓陳列在皖東大地的文旅遺產逐漸“活”起來。率先開通頭條號、抖音號、快手號,每月發布各類推文超100條,在馬蜂窩上推出滁州游記50余篇、旅游攻略40余篇,被臺評為“優質創作者”。精選優質原創稿件,在學強國、新華網、人民網、文旅中國等國家臺和媒體上宣傳報道;與南京日報、金陵晚報等媒體達成長期合作意向,定向輸出特色文旅內容。

形象再豐富,服務群眾“接地氣”。立足文旅工作特點,在扮演歷史文化“科普者”的同時,也成為網民游客的“活地圖”。滁州圖書館、滁州博物館、滁州文化館積極發揮文化場館功能效用,利用線下活動及線上臺向市民游客推薦閱讀書單、普及文物知識、傳播非遺文化。“滁州文化旅游”新媒體矩陣緊抓互聯網互動強、傳播力強、親和力強的特點,與網友進行交流互動,全年為廣大網友答疑370多次,定制滁州“一日游”、“兩日游”推薦線路12條,并在微博、抖音等開放臺上積極與其他部門、行業景區、企業等互動交流,有效形成網絡合力散發“口碑效應”。

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