8月28日，格力電器董事長(cháng)董明珠現身興業(yè)證券在螞蟻財富的調研直播間，與投資者代表對話(huà)，回應了格力企業(yè)發(fā)展、家電行業(yè)前景、消費振興等市場(chǎng)焦點(diǎn)問(wèn)題，吸引了超百萬(wàn)網(wǎng)友觀(guān)看。據了解，調研直播已成為投資者教育新形式，幫助投資者“云走進(jìn)”上市公司，深入了解其發(fā)展現狀。

董明珠直播談企業(yè)競爭力：靠技術(shù)創(chuàng )新

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當被問(wèn)到天氣熱對空調等產(chǎn)品熱賣(mài)的利好時(shí)，董明珠坦言，企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，客觀(guān)條件是不可持續的，技術(shù)和創(chuàng )新才是重中之重?！跋M者應急因為熱買(mǎi)了，未來(lái)不熱了怎么辦？所以我們更想的是（讓吹空調更）健康，比如用了四五年才研發(fā)出這種風(fēng)不吹人的空調?！?/p>

談及政策影響，董明珠在直播間還表示，政策對企業(yè)只能是助力，并非動(dòng)力?！捌髽I(yè)的生命力是以市場(chǎng)為導向的，解決消費者痛點(diǎn)、提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品才有支撐點(diǎn)。要不停地掌握市場(chǎng)需求，靠不斷創(chuàng )新提升競爭力?！?/p>

在對話(huà)董明珠之前，興業(yè)證券在中證中小投資者服務(wù)中心指導下，組織投資者現場(chǎng)參觀(guān)了“黑科技”滿(mǎn)滿(mǎn)的格力智能家電，包括能99%除甲醛的空調、能看電視的可聲控空調、零下肉也不會(huì )凍硬的“魔法冰箱”等。

有網(wǎng)友在直播評論區直呼，“這些確實(shí)挺有用”，還有網(wǎng)友喊話(huà)董明珠，“快出一臺能美容的空調”。

不僅是家電行業(yè)，為展現消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，引導長(cháng)線(xiàn)資金支持消費復蘇，其他消費領(lǐng)域也成為機構調研焦點(diǎn)。2023年以來(lái)，在螞蟻財富“一起調研吧”欄目中，基金公司、券商等16家機構發(fā)起了消費主題的調研直播，占調研直播總量的38%。這些直播也受到投資者歡迎，消費主題調研直播點(diǎn)贊量高于其他直播19%，評論量高11%。

投資者教育有了新形式，券商也加入調研直播

值得注意的是，調研直播這一新的投資者陪伴形式，已經(jīng)火出“基金圈”，吸引不少券商加入調研直播隊列。在興業(yè)證券之前，中信建投證券、國信證券等也將一線(xiàn)調研搬上其在螞蟻財富的直播間，幫助投資者更全面了解上市公司的發(fā)展現狀，提示投資風(fēng)險等。

在中信建投電商部負責人看來(lái)，“（以往）投資者都是從券商研報或者上市公司調研記錄中了解，缺乏直觀(guān)感受，投資者難以消化專(zhuān)業(yè)信息。通過(guò)調研直播的方式，能讓投資者近距離、沉浸式地了解公司業(yè)務(wù)；同時(shí)采訪(fǎng)公司高管，發(fā)掘前沿信息?！贝饲?，中信建投走進(jìn)北汽藍谷，通過(guò)佩戴GoPro，第一視角展現智能駕駛的感受。

國信證券聚焦消費行業(yè)，先后調研了國聯(lián)水產(chǎn)和五芳齋，近距離了解預制菜和粽子的生產(chǎn)過(guò)程。國信證券電商部負責人表示，通過(guò)直播的形式，可以讓更多中小投資者跟隨鏡頭“云走進(jìn)”上市公司，搭建投資者與上市公司之間的溝通橋梁。直播的形式也為調研活動(dòng)注入更多創(chuàng )新因子，可以融入門(mén)店探訪(fǎng)、測評開(kāi)箱等新形式，讓內容更加有趣。

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