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年輕人跨界報名“夕陽(yáng)紅”旅行團、上班族在社區助老食堂實(shí)現“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班……一股年輕人“反向消費”的趨勢正在興起。這些被外界調侃為“蹭老式消費”的風(fēng)潮吸引了越來(lái)越多年輕人的參與，不少用戶(hù)在社交平臺上曬出自己“蹭老式消費”新體驗，紛紛感嘆“真香”。

“蹭老式消費”的流行著(zhù)實(shí)顛覆了大眾對年輕人的傳統印象。過(guò)去，熱衷網(wǎng)購的年輕消費者或是在直播間動(dòng)輒囤夠一年都用不完的生活用品，或是用不菲的花銷(xiāo)購入一件溢價(jià)頗高的奢侈品，或是為了滿(mǎn)減折扣湊單買(mǎi)了一堆并不需要的商品。而現在，追求體驗、追逐潮流、追捧品牌的年輕人卻與中老年群體在消費需求和消費場(chǎng)景上產(chǎn)生了奇妙的“交集”。

這一轉變反映了年輕一代消費觀(guān)念的轉變，他們不再盲目跟風(fēng)，而是更加注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，根據自己的喜好和需求，選擇更為理性、健康的消費方式?！跋﹃?yáng)紅”旅行團一價(jià)全包，中老年團友生活經(jīng)驗豐富，教會(huì )年輕人如何巧妙避開(kāi)推銷(xiāo)；老年食堂干凈衛生，十幾元就能吃上葷素搭配的健康餐食，輕松擺脫“外賣(mài)依賴(lài)”；老年大學(xué)課程豐富，一學(xué)期五六百元，比市面上動(dòng)輒千元的成人興趣班劃算太多。

年輕群體“蹭老式消費”的背后蘊藏著(zhù)開(kāi)源節流、拒絕過(guò)度消費的理念之變，也展現出中老年消費業(yè)態(tài)追求性?xún)r(jià)比、強調實(shí)用性的強大吸引力。如今，年輕人通過(guò)“反向消費”不僅找到了“省錢(qián)密碼”，而且還在很多老年產(chǎn)品上發(fā)揮出更多創(chuàng )意。譬如，穿著(zhù)舒適、久站不累的老人鞋贏(yíng)得了很多上班族的青睞，不少年輕人分享老人鞋的穿搭技巧，還刮起了一股老人鞋“改造風(fēng)”，部分顏色甚至被年輕消費者買(mǎi)到斷貨。此外，代步車(chē)、靠背架、床邊桌等適老產(chǎn)品也被年輕人開(kāi)發(fā)出新的用途，一些老年玩具也捕獲了年輕人的興趣。

從更深層次看，“蹭老式消費”有助于彌合代際間的消費差異，成為推動(dòng)社會(huì )消費升級和轉型的重要力量。年輕人在“蹭老式消費”的過(guò)程中，不僅體驗了老年人的生活方式和消費習慣，也逐漸適應和融合了不同年齡段的消費觀(guān)念。在同一消費場(chǎng)景下，老年人的智慧和經(jīng)驗給年輕人以啟迪，年輕人的活力和沖勁幫助老年人更好地參與社會(huì )活動(dòng)。在老齡化加速的趨勢下，這不失為一種加強代際交流互動(dòng)、積極應對人口老齡化的有益探索。

對于“蹭老式消費”，無(wú)需過(guò)度擔憂(yōu)“年輕人是否擠占了老年人的資源”，老少兩種需求都應當被看到、被關(guān)注。事實(shí)上，很多助老食堂正是因為年輕人的涌入而“破圈”，通過(guò)在用餐價(jià)格、用餐時(shí)間乃至豐富菜品等方面的精細化服務(wù)，緩解了經(jīng)營(yíng)壓力，實(shí)現了良性持續運轉。這一雙贏(yíng)局面提示我們，致力于發(fā)展中老年業(yè)態(tài)的企業(yè)，要善于打破慣性思維，深度挖掘客群需求，及時(shí)響應市場(chǎng)變化，如此方能在充滿(mǎn)機遇的銀發(fā)消費領(lǐng)域順勢崛起。

來(lái)源/經(jīng)濟日報（ 記者康瓊艷），原標題《“蹭老式消費”新觀(guān)察》

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