中新經(jīng)緯8月18日電 8月18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會(huì )在北京舉行。在圓桌論壇環(huán)節，多位業(yè)界大咖圍繞“新消費、新品牌、新路徑”主題進(jìn)行分享。

圓桌論壇現場(chǎng) 中新經(jīng)緯 攝

(資料圖片)

促消費政策令企業(yè)感到“大地回春”

如何看待國家近期為促消費發(fā)布大批政策措施？

盒馬北京副總經(jīng)理張欣宇表示，國家最近出臺的促消費政策，令企業(yè)感受到了“大地回春”，非常振奮。

張欣宇談到，這批政策不僅有指導意義，而且還有前瞻性和預見(jiàn)性。比如在餐飲促銷(xiāo)費的恢復發(fā)展的意見(jiàn)當中，會(huì )有一些政策促進(jìn)預制菜行業(yè)的深耕和發(fā)展。另外，還做出了比較具體的指導，比如預制菜行業(yè)要加強規范性、加強食品安全的建設，這對企業(yè)來(lái)講非常重要。張欣宇介紹，盒馬今年也成立了預制菜部門(mén)，上述相關(guān)政策都會(huì )給企業(yè)很好的指導。

張欣宇表示，隨著(zhù)國民經(jīng)濟消費中大家對于健康、安全的追求提升，企業(yè)也會(huì )更多地關(guān)注標準規范的建設。例如，更加關(guān)注行業(yè)標準、團體標準的研究和探討。

勝譽(yù)品牌咨詢(xún)CEO葛柱宇認為，消費市場(chǎng)復蘇涉及的因素比較多，例如取決于就業(yè)和收入的好轉，取決于大家對未來(lái)預期更加樂(lè )觀(guān)，取決于一個(gè)更加公平市場(chǎng)的形成。這些因素都不是朝夕之功，最終還是要交給市場(chǎng)，交給法制。

在弘品傳媒副總經(jīng)理韓德智看來(lái)，通過(guò)近期發(fā)布的一批政策可以看出，國家對整個(gè)市場(chǎng)恢復以及消費提振的決心和信心。實(shí)際最終消費市場(chǎng)提振的情況，還是要以企業(yè)的信心和發(fā)展，以及消費者態(tài)度來(lái)決定。

汽車(chē)之家品牌宣傳負責人張煒明表示，國家發(fā)改委“擴消費”20條措施中的第一個(gè)領(lǐng)域，就是穩定大宗消費，而汽車(chē)消費是大宗消費的重中之重。這一次跟汽車(chē)相關(guān)的主要有四方面，分別是加大新能源汽車(chē)消費、優(yōu)化汽車(chē)限購政策、暢通二手車(chē)流通市場(chǎng)和加大汽車(chē)金融支持。

張煒明提到，上述政策非常具有針對性，能夠對癥下藥有力拉動(dòng)和促進(jìn)汽車(chē)消費的恢復。此外，技術(shù)進(jìn)步也是能夠有力地促進(jìn)整個(gè)汽車(chē)消費市場(chǎng)做大。張煒明表示：“汽車(chē)之家也在積極響應國家政策，在新能源汽車(chē)和二手車(chē)方面布局，希望能夠有力地助推汽車(chē)消費市場(chǎng)復蘇?！?/p>

如何抓住政策紅利實(shí)現品牌升級？

張欣宇表示，對于生鮮品牌特別是農產(chǎn)品來(lái)講，品牌化一直是探討的課題?，F在盒馬通過(guò)一些訂單農業(yè)以及設立了“盒馬村”的方式做農產(chǎn)品的品牌化、規?；蜆藴驶?。通過(guò)全國185家現有“盒馬村”建設，先簽訂訂單的模式，優(yōu)選非常好的、標準的黃瓜對其進(jìn)行“盒馬村”的品牌化賦能，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區的產(chǎn)品推向全國，讓深山里的農產(chǎn)品賣(mài)到全國，走出全國。也希望通過(guò)農產(chǎn)品在盒馬村的探索，幫助農村做到高質(zhì)量發(fā)展，使農產(chǎn)品更加品牌化。

在葛柱宇看來(lái)，升級確實(shí)需要順應大勢，但是品牌也需要有所堅守。在今天流量紅利見(jiàn)底、產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的形勢下，最終企業(yè)的競爭是品牌之爭，是消費者的心智之爭，越是在紛繁復雜的情況下，越要進(jìn)行品牌規劃和建設?！拔覀兘裉烊绻鲇诙唐诶?，做什么都要短期變現，看起來(lái)短期內是占便宜，但很多事情長(cháng)期看對品牌是有損害的，更多的是一種飲鴆止渴的行為?！?/p>

葛柱宇強調，短中長(cháng)期的平衡一定要做到，越是復雜的局面，越要堅持品牌規劃和堅守。

韓德智認為，企業(yè)更應該從品牌的底層邏輯去思考如何更好地打磨自己的產(chǎn)品，如何更好地打造一套符合消費端人群的服務(wù)體系，通過(guò)“兩條腿”走路的方式更好地贏(yíng)得好的形象、好的口碑，以此做好企業(yè)的品牌聲譽(yù)管理。韓德智表示，在這樣的前提下，企業(yè)的品牌未來(lái)才會(huì )越做越好，越做越強，才會(huì )加強消費端對企業(yè)品牌的黏性，有了黏性之后，企業(yè)品牌才不會(huì )在消費端的人群里面流失。

張煒明表示，從國家政策來(lái)看，新能源汽車(chē)消費和二手車(chē)市場(chǎng)擴大是明顯趨勢。針對這兩個(gè)趨勢，汽車(chē)之家也在積極做一些產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng )新。

張煒明介紹，首先，新能源方面，汽車(chē)之家作為一個(gè)垂直的汽車(chē)內容和生活服務(wù)平臺，會(huì )持續豐富優(yōu)化新能源汽車(chē)內容，包括新能源汽車(chē)的評測體系，還有新能源二手車(chē)的車(chē)況評估工具等等。在線(xiàn)下，推出了全新的“能源空間站”模式，可以理解為是一個(gè)集合了市面上各種新能源汽車(chē)，可以讓消費者省心、省時(shí)地一站式對比各種車(chē)型的一個(gè)線(xiàn)下服務(wù)體系，同時(shí)響應國家“新能源汽車(chē)下鄉”的政策，打造了一個(gè)移動(dòng)版的“能源空間站”，把全息看車(chē)的模式放到了一個(gè)大卡車(chē)上，能夠開(kāi)進(jìn)田間地頭，讓低線(xiàn)城市的消費者也能近距離感受新能源汽車(chē)的魅力。

在二手車(chē)方面，張煒明表示，通過(guò)與平安汽車(chē)生態(tài)以及“天天拍車(chē)”資源的整合，以信息撮合和拍賣(mài)服務(wù)影響了全國1/4的二手車(chē)交易市場(chǎng)。同時(shí)，今年汽車(chē)之家也把二手車(chē)置換評估的服務(wù)搬到了線(xiàn)下的“能源空間站”中，為消費者打造線(xiàn)上線(xiàn)下的服務(wù)閉環(huán)，幫助他們足不出戶(hù)地實(shí)現賣(mài)舊換新。

在本次圓桌論壇環(huán)節，與會(huì )嘉賓還談及接下來(lái)消費市場(chǎng)的走勢以及本土品牌的機會(huì )。

張欣宇認為，高品質(zhì)消費者的追求會(huì )越來(lái)越個(gè)性化，也會(huì )有很多消費者會(huì )越來(lái)越注重極致性?xún)r(jià)比。

張煒明分析稱(chēng)，在渠道方面，下沉市場(chǎng)肯定是新能源汽車(chē)未來(lái)的一個(gè)增長(cháng)極，而在品牌創(chuàng )新方面，汽車(chē)之家也一直致力于為車(chē)企提供助力品牌向上的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在近年通過(guò)“818全球汽車(chē)節”等大型IP的打造，賦能車(chē)企品牌營(yíng)銷(xiāo)。

葛柱宇表示，除增長(cháng)之外，要格外重視品牌的風(fēng)險和危機管理?！霸诮裉斓母偁幃斨?，只有攻守兼備才可能走得更遠?！?/p>

對企業(yè)而言，韓德智則用一句話(huà)來(lái)總結，那就是“順勢而為，合作共贏(yíng)”。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞：