3月28日，京東大時尚合作伙伴大會在京召開。大會現場，京東大時尚發布了2023年新戰略，即攜手海內外合作伙伴加速構建開放共榮的平臺生態、實現企業降本增效，以更豐富和更具價格力的商品，為廣大消費者打造全鏈路無憂購物體驗。

同時，京東運動也發布了年度戰略，表示將持續圍繞趨勢品類及熱門場景，聚焦新風格、新趨勢、新爆款三大新品策略及跑步鞋、運動休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營等十大尖刀品類，通過加速新品培育與成長、商品分層運營、夯實流量體系、持續開展品牌賽事合作等舉措，實現人、貨、場的高度匹配，穩步促進商家伙伴的確定性增長，與商家伙伴及品牌共建專業化一站式體育服務平臺。

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京東運動負責人表示，未來將在滿足不同人群消費需求的同時，加速整合新營銷主題、新品類搜推、新品類頻道夯實流量體系，基于賽事電商、賽事服務、賽事營銷等體育服務，攜手運動品牌合作伙伴深入拓展垂類社群、興趣活動，打造同城愛好運動圈，快速提升消費者購物體驗。 

圍繞趨勢品類及熱門場景   聚焦三大新品策略、十大尖刀品類

從滑雪裝備大熱到“露營熱”催生戶外經濟，我國運動戶外市場加速爆發。數據顯示，當前我國體育健身人群已突破5.4億，線下場館和健身場地新增8000塊；健身教練規?？焖侔l展，2022年已經突破100萬；預計到2025年，國內運動戶外市場復合增長仍能保持在15%以上，形勢大好。

為滿足不同消費群體在運動戶外領域的多樣化需求，2023年，京東運動將通過制定商品策略、發展趨勢品類、深耕尖刀品類，實現對商家運營生態的全方位支持，與合作伙伴共同聚焦新品、爆品的營銷孵化。

在制定商品策略與發展趨勢品類方面，京東運動基于新風格、新趨勢、新爆款三大新品策略，主打運動街潮、舒適運動，適用于年輕人的千禧風以及戶外側的城市戶外和山系穿搭五大主題新風格，通過不同風格的經典穿搭套系，滿足千人千面的消費需求。

在深耕尖刀品類側，京東運動深度聚焦當下熱門場景，提升羽毛球、游泳兩大體育商品豐富度；加速開發女性瑜伽運動類商品；重點培育休閑鞋、籃球鞋、跑步鞋等新品爆品，攜露營、騎行、瑜伽、垂釣、滑雪等十大尖刀品類，致力于為消費者提供更豐富多元的消費選擇。

加速新品培育與成長 開啟商品分層運營實現高效匹配

京東運動負責人表示，今年在流量側，京東運動會更注重新品的成長，將新品牌、新品類、新營銷方案作為全年發力重點。針對新品賽道，做好可運營的基礎工作；針對細分類目頻道，做好頻道頁的日常運營；針對新的營銷主題，更加注重風格化和場景化流量運營。

與此同時，2023年在商品側京東運動采取“商品分層、需求分層”的運營策略，聚焦年輕用戶、女性用戶、專業用戶、下沉用戶等人群，通過將貨品劃分至與不同流量場、鎖定不同標簽達成人與貨之間的快速匹配。

在商家運營策略方面，京東運動將針對運營、貨品、公域等細分策略進行持續性輸出。例如，通過專業產品、KOL觸達、潮流互動等運營策略，與不同圈層消費者建立心靈紐帶；構建“線下嘉年華”運動體驗場景，打造各種專業化、趣味性線下體驗項目；開辟多場景線上直播等潮流互動新玩法等等。面對越來越細分的人群，京東運動將以優質資源吸引精準客群，破壁各種運動圈層，將多個小圈層聚合成一個運動大圈層，從而實現兼顧到精度與廣度。

2023年，京東面向各類商家發布“春曉計劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運營”等12項扶持政策，加大對商家的扶持力度，為商家減負增收。今年以來，大量運動戶外商家加速入駐。

持續加強與運動品牌賽事合作    加速構建專業化一站式體育服務平臺

與此同時，京東運動還將進一步打造產業生態，與運動產業知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產業深化賽事電商、賽事服務、賽事營銷、訂場培訓、增值服務等增值服務能力，在多個運動場景中形成專業興趣人群的社群矩陣。

在與運動產業知名品牌的賽事合作方面，京東運動與垂類運動APP保持緊密合作，同時也是無錫馬和上海馬拉松的頂級合作伙伴、戰略合作平臺；去年京東運動與北京市體育局合作舉辦了8.8北京體育消費節。今年，京東運動將繼續與更多省份的體育協會開展合作，實現體育服務場館接入量突破數千家。 

京東運動負責人表示，未來將繼續秉持“你只管運動，其他交給京東”品牌理念，持續優化成本及效率，為消費者提供集全場景、全品類于一體的優質消費體驗，與商家合作伙伴共建專業化一站式體育服務平臺。

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