8月16日，騰訊發(fā)布2023年二季度財報，二季度實(shí)現營(yíng)收1492億元，同比增長(cháng)11%；期內公司廣告收入亮眼，達到250.03億元，其中視頻號提振作用逐步顯現，視頻號用戶(hù)時(shí)長(cháng)攀升，由此帶來(lái)的廣告收入達到30億元，是去年7月份信息流廣告推出后達到的新臺階。

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深耕騰訊生態(tài)的微盟集團(02013)，同樣受益于視頻號的強勁發(fā)展，根據微盟最新財報顯示，今年上半年，使用微盟服務(wù)接入視頻號的商家同比增長(cháng)47.6%，視頻號商家GMV同比增長(cháng)50.5%，達人撮合帶貨GMV同比增長(cháng)9.27倍，達人帶貨品牌專(zhuān)場(chǎng)單場(chǎng)GMV超1000萬(wàn)。

視頻號增長(cháng)對廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生正向影響，微盟作為頭部服務(wù)商受益

作為騰訊廣告頭部服務(wù)商，以及視頻號直播官方運營(yíng)服務(wù)商，微盟集團自2020年視頻號上線(xiàn)開(kāi)始就深度布局視頻號業(yè)務(wù)，從當年12月微盟將旗下微信智慧零售和微商城解決方案對接視頻號直播賣(mài)貨，到2022年12月正式上線(xiàn)微盟視頻號營(yíng)銷(xiāo)助手，目前已累計服務(wù)超5000家品牌入局視頻號，助力聯(lián)想、蒙牛純甄、安踏、三棵樹(shù)等多個(gè)行業(yè)頭部品牌通過(guò)視頻號實(shí)現生意增長(cháng)。

2023年3月，微信宣布視頻號推出全新的創(chuàng )作者分成計劃，提供付費訂閱功能、支持增加長(cháng)音頻以及主頁(yè)展示方式的重大升級。隨著(zhù)新的應用場(chǎng)景實(shí)現，微信廣告還推出視頻號直跳企業(yè)微信和微信客服的新鏈路，進(jìn)一步打通視頻號在微信生態(tài)內的全域觸點(diǎn)矩陣，將品牌內容、服務(wù)和海量用戶(hù)需求更緊密地連接在一起。這也意味著(zhù)視頻號已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)、私域轉化不可或缺的新陣地。

聚焦視頻號商業(yè)化的前景，微盟在視頻號領(lǐng)域的探索布局始終領(lǐng)先，憑借在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域沉淀的豐富經(jīng)驗，微盟擁有視頻號“招商培訓+代運營(yíng)+招商團長(cháng)+賬號孵化”等多類(lèi)型綜合官方授權服務(wù)商授牌。除此之外，持續性的品牌自播還需要更靈活的直播場(chǎng)景(比如綠幕、實(shí)景)以及專(zhuān)業(yè)的主播團隊。微盟更是打造了集短視頻拍攝、創(chuàng )意內容策劃、直播運營(yíng)服務(wù)、廣告投放一體化的短視頻直播基地，服務(wù)國內外客戶(hù)的多樣營(yíng)銷(xiāo)需求。截至目前，微盟共計已打造超萬(wàn)平米短視頻直播基地，超35個(gè)直播間。硬實(shí)力、軟實(shí)力雙加持下，幫助品牌視頻號直播運營(yíng)服務(wù)落地。

隨著(zhù)視頻號商業(yè)化的腳步正在不斷加速，微盟最新財報顯示，截至2023上半年，微盟集團服務(wù)商家開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)3.2萬(wàn)場(chǎng)，自播商家GMV最高超過(guò)5.7億。

深度賦能商業(yè)價(jià)值，借力視頻號打造優(yōu)質(zhì)渠道

視頻號的崛起，讓微信生態(tài)變得更加多元化，也讓視頻號直播帶貨的商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯。而視頻號直播最顯著(zhù)的優(yōu)勢，就是能夠充分激活品牌此前在微信生態(tài)內的積累和沉淀，高效聯(lián)動(dòng)品牌的公域與私域，為品牌商家打造新的增長(cháng)引擎。

例如，針對C端消費者，三棵樹(shù)攜手盟運營(yíng)團隊打造了多個(gè)場(chǎng)景以匹配不同的直播目的。例如，“現場(chǎng)涂料場(chǎng)景”通過(guò)最直觀(guān)的形式展現產(chǎn)品顏色、亮度等特征，吸引目標群體觀(guān)看;而在以帶貨為主要目標的重大營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)期間，微盟又會(huì )根據不同的節日熱點(diǎn)替換直播間風(fēng)格，配合專(zhuān)屬福利，激勵用戶(hù)留資、下單。不但如此，雙方還在上海微盟短視頻中心搭建了專(zhuān)屬直播場(chǎng)地，并首次嘗試藍幕+實(shí)景切鏡頭的直播形式。

基于多樣的場(chǎng)景，三棵樹(shù)將直播間打造成了集家裝知識輸出、品牌形象傳播、產(chǎn)品/服務(wù)介紹、線(xiàn)下門(mén)店引流為一體的“綜合內容工廠(chǎng)”。豐富的內容令直播間內的觀(guān)眾不再局限于有明確購買(mǎi)需求的用戶(hù)，也涵蓋了關(guān)注裝修、環(huán)保等知識的潛在群體。通過(guò)與微盟的多場(chǎng)合作，三棵樹(shù)不僅完成了對視頻號直播內容和形式的創(chuàng )新探索，形成了可復制的方法論，也取得了不俗的直播效果。在家裝淡季，整體直播UV和留資訂單目標達成率均超過(guò)120%，做到了“淡季不淡”。

再以食飲行業(yè)的直播間為例，去年圣誕節之際，全球燕麥植物基領(lǐng)先品牌OATLY攜手微盟打造了一場(chǎng)新中式茶飲風(fēng)“沉浸式場(chǎng)景直播”。區別于其他以賣(mài)貨為主的直播形式，OATLY以#不一樣的燕麥奶 喝奶茶也很酷#作為整場(chǎng)直播主題，在上海范圍內聯(lián)合10家茶飲品牌開(kāi)展互動(dòng)，包含7分甜、桂桂茶、和氣桃桃、鮮芋仙等眾多大牌茶飲，并通過(guò)直播福袋發(fā)放了1000張免單券及抽取周邊獎品，結合免單福利持續增加互動(dòng)率，引導用戶(hù)添加企微/入群領(lǐng)取折扣，持續引入潛力粉絲，通過(guò)直播Big Day放大品牌全域輻射面和影響力。

“視頻號是企業(yè)的超級連接器和內容名片，企業(yè)可以通過(guò)視頻號傳達品牌價(jià)值和品牌主張，通過(guò)內容建立與用戶(hù)深層的情感連接。除此之外，視頻號豐富多樣的內容形式，例如短視頻、直播，都可以借助社交關(guān)系鏈為品牌帶來(lái)新的公域流量，我相信未來(lái)騰訊也會(huì )持續優(yōu)化視頻號公私域流量的配比和分發(fā)邏輯，讓品牌通過(guò)內容去帶動(dòng)更多的公域增長(cháng)?！蔽⒚思瘓F智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群私域增長(cháng)中心助理總經(jīng)理費夢(mèng)雅表示。

結語(yǔ)

在中國企業(yè)加速數字化轉型和數字營(yíng)銷(xiāo)日益繁榮的背景下，視頻號是微信去中心化商業(yè)生態(tài)的一個(gè)關(guān)鍵入口，為品牌開(kāi)拓公私域聯(lián)營(yíng)的全新商業(yè)藍海，作為“全廠(chǎng)希望”的視頻號，亦給微盟帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。微盟也將持續拓展視頻號生態(tài)全鏈路串聯(lián)能力，通過(guò)視頻號幫助品牌商家盤(pán)活微信生態(tài)全域流量，實(shí)現公私域流量的高效互通和循環(huán)增長(cháng)，幫助品牌獲得可持續增長(cháng)。

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