6月7日，農業農村部辦公廳、體育總局辦公廳發布關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽(村BA)的通知，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽。大賽由農業農村部農村社會事業促進司和體育總局群眾體育司指導，中國農民體育協會聯合中華全國體育總會群體部主辦，中國籃球協會提供技術支持。中銀證券研報指出，國內運動龍頭經過多年積累，在品牌力提升驅動下增長勢頭較好，與國際品牌的競爭中優勢進一步凸現。體育服飾估值進入合理配置區間，有望進一步擴大市場份額，推薦國內體育服飾龍頭安踏體育(02020)、李寧(02331)、特步國際(01368)，建議關注361度(01361)。

根據《通知》，大賽分基層賽、大區賽和總決賽三個階段進行。大賽旨在加強農村精神文明建設、增強農民群眾健身意識，通過舉辦全國性、群眾性且富有農趣農味的鄉村籃球比賽，突出展示新時代農民風采，展現鄉村風貌，引領鄉村風尚，營造全社會關心關注宜居宜業和美鄉村建設的濃厚氛圍，助力全面推進鄉村振興、加快建設農業強國。

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近年來，我國體育產業正蓬勃發展。《“十四五”體育發展規劃》中提出，“十四五”時期，我國體育產業總規模預計達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

6月5日，體育總局辦公廳等五部門印發《全民健身場地設施提升行動工作方案(2023-2025年)》。《方案》提出，促進公共體育場館開放提質增效。推廣公共體育場館開放使用綜合試點經驗成果。推動3000個左右體育部門所屬公共體育場館提升免費或低收費開放服務水平，覆蓋2000個以上的縣(市、區)。

有分析表示，發改委等部門已提前啟動2023年全民健身設施補短板工程項目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設施建設進度。未來國內居民消費從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯，預計2027年中國體育產業總產出為8.61萬億元。

值得一提的是，進行各大運動賽事，運動裝備自然必不可少。從跑鞋、運動襪、壓縮衣褲等運動裝備，到太陽鏡、耳機、手表等穿戴裝備，再到護膝護腕等防護裝備，裝備可多可少，卻無一不與消費息息相關。

從各大運動品牌近期披露的一季度經營情況，也直觀反映出大眾對運動裝備的需求回升。特步國際披露，一季度特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長約20%;安踏體育披露，一季度，安踏品牌產品零售金額(按零售價值計算)同比錄得中單位數的正增長。

另外，截至5月31日，天貓平臺618預售活動中，運動服飾銷量、銷售額相比 2022 年分別增長7%和 16%。分品類看，運動褲、運動 POLO 衫、運動內衣獲得較快增長。分品牌看，new balance、喬丹、mlb、361°、vfu、lululemon、skechers 表現亮眼，銷量和銷售額均獲得翻倍以上增長。

國信證券發布研究報告稱，進入春夏氣溫回升、戶外運動場景增多，商務交流等社交場景常態化放開，疊加品牌春夏新品上市，各服飾品牌加大主流社交媒體營銷、新品推送、明星營銷活動等，同時國內頭部運動品牌關注度和討論度明顯提升。品牌服飾一季度業績在高基數上普遍表現靚麗，進入二季度隨著基數走低增長有望明顯加速，建議把握景氣賽道品牌的配置良機。

相關概念股：

李寧(02331)：公司品牌布局逐漸完善，產品矩陣定位清晰，在消費者覆蓋廣度和需求深度上與其他國產品牌形成差異化競爭。同時，重視產品研發和設計，繼續領跑國產運動品牌，專業與時尚雙輪驅動品牌力升級，并在國際頭部品牌受上游供應鏈和無重大科技突破的前提下，未來有望鞏固并進一步擴大其市場份額。

安踏體育(02020)：品牌服飾行業景氣度高，精準差異化定位、多品牌矩陣完善的國內第一運動品牌。大摩在研報中表示，去年第四季度安踏體育銷售良好，預計2023年假期銷售增長可能超過10%，顯示今年市場預期有潛在上升空間。

特步國際(01368)：預計未來3-5年跑步及功能性跑步產品，仍為公司業務的核心增長動力，管理層預計銷售貢獻將達70%以上，其他類別的銷售貢獻將為瑜伽和籃球。

361度(01361)：太平洋證券發布研究報告稱，361度作為國內第四大國產運動品牌，深耕大眾運動市場20載，在2018年聚焦主業后，渠道優化和品牌升級同步推進下，營收迎來快速增長，降本增效帶動盈利向上，在國貨崛起的行業趨勢下，公司的市占率有望進一步提升。

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