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近日，百勝中國(09987)代表一行到訪小紅書上?？偛?，雙方展開深度溝通，未來雙方計劃將在數據共建、新品共創和行業影響等方面持續深化合作，以共贏為目的，樹立行業標桿。百勝中國首席顧客官黃進栓表示，小紅書上聚集著有朝氣、積極正面的年輕人，他們在定義未來的消費，希望未來和小紅書能有更多深度合作契機，通過深度數據合作，以及產品和內容的深度理解和共創，以此真正了解消費者的需求，并轉化成與消費者溝通的優質內容。

據了解，從2020年開始，百勝中國與小紅書開展了多層次的營銷探索。比如2021年，必勝客通過小紅書數據洞察發現用戶“探店”熱潮，其中“下午茶”成為該場景下最突出的關鍵詞。在春天來臨之際，與國產美妝品牌卡姿蘭牽手，聯名打造“愛麗絲瘋狂花園”主題美妝下午茶，推出“可以吃的眼影盤”新甜品，賦予必勝客下午茶更多新鮮感與主題感?；顒悠陂g必勝客小紅書指數上升355%，必勝客下午茶發布最高增幅6100%，必勝客下午茶成功出圈。

除此之外，雙方還共同打造了肯德基春奇蘭奶茶、肯德基寶寶蛋撻等多個標桿案例，小紅書為百勝中國提供了從數據共建、新品測試、營銷策略優化到內容沉淀的各類營銷支持，效果顯著。以肯德基寶寶蛋撻為例，活動期間小紅書相關筆記量增長1500篇，相關搜索趨勢提升200%。

值得注意的是，在過去的10年間，小紅書用戶規?？焖僭鲩L，已經成為中國互聯網行業Top3的社區平臺。數據顯示，小紅書目前月活用戶高達2.6億，其中90后年輕用戶占比高達70%。每天有60%的?活?戶會主動搜索，日均搜索查詢量已達3億。小紅書已經成為了普通人的生活搜索入口和生活方式社區。而美食品類已經成為搜索熱度和用戶興趣標簽的TOP 1，并且還在持續增長。

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