隨著疫情防控“新十條”的發布，冬季冰雪旅游逐漸升溫。

同程旅行大數據顯示，亞布力、北大壺、長白山等滑雪場成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。12月首周，以哈爾濱為目的地的機票預訂量達到上月同期的1.5倍。此外，隨著冬季旅游旺季到來，飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過800%;攜程平臺全國滑雪場門票預訂量相比去年同期增長363%。

與此同時，眾多地區滑雪場陸續開板。11月以來，崇禮萬龍滑雪場、崇禮富龍滑雪場、密苑云頂滑雪公園等先后開滑。隨后，太舞滑雪小鎮、翠云山銀河滑雪場、多樂美地滑雪場也陸續開啟運營，這也意味著北京冬奧會后首個雪季全面開啟。

(相關資料圖)

據不完全統計，國內有近30家雪場將在11月中旬至12月間密集“開板”。一些雪場早鳥票、酒店套餐預售產品銷量漸漲，可見雪友們的熱情。

有資深滑雪愛好者表示，在長白山萬達國際度假區，這里不僅有專業的雪道，還有壯麗的北國風光，真是太好玩了。去年來過一次后就念念不忘。新雪季一開始，便迫不及待地來了，盡情享受冰雪的樂趣。

從出游主題來看，途牛數據顯示，用戶預訂的冰雪游產品主要集中在冰雪觀光、冰雪運動以及“觀光+運動”這三個類型，其中，雪山、霧凇、冰雕、雪雕等自然景觀、人文景觀的休閑觀光類主題是大眾的熱門選擇，訂單占比達58%。

從滑雪的熱門目的地來看，馬蜂窩數據顯示，北方滑雪或是南方避寒，都是游客冬季出行的熱門選擇。其中，長白山、三亞、西雙版納、杭州、騰沖、廈門、南京、澳門、延吉、哈爾濱名列今冬熱門旅行目的地前十。尤其是長白山，從參觀打卡到滑雪度假，再到“礦泉水”漂流、雪谷徒步、狩獵尋鹿，很多沉浸式的新玩法吸引年輕人來長白山“打卡”。

當前人們生活水平不斷提高，人們更加注重身體健康。冰雪運動作為一項重要的體育運動。越來越受到國人的重視。

根據國家統計局統計結果，從北京冬奧會申辦成功至2021年10月，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。但目前我國滑雪人群仍以滑雪體驗者為主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪愛好者僅占比8.7%。

因此，我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著滑雪人群對該項運動的粘性提升，滑雪產品的消費轉化率有望持續提升，消費潛力巨大。

《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元，將占中國體育總產值的五分之一。按照聯合國世界旅游組織測算，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達2.92萬億元。

而在供給端，政策支持為冰雪運動市場的發展提供堅實的硬件條件。

2015年北京冬奧會成功申請以來，國家出臺了一系列政策支持冰雪運動的發展，通過加強體育場地建設、開展全民健身活動、加快青少年體育發展等多種措施推動實現“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景。

根據國家體育總局數據，從冰雪運動場地供給來看，截止到 2021 年年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%;已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。

對于我國冰雪運動下一步發展，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林認為，當前我國冰雪運動依然受制于氣候和能耗，南方開展冰雪運動應該集中于大城市，比如在夏天，冰雪運動會成為城市里面的避暑景觀，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度較小的南方城市并不合適。

而北方城市則沒有這個限制。中國大多數人口還沒有參與過冰雪運動，冰雪運動教育將主導未來行業的發展，未來冰雪運動的普及應該在教育領域尋求突破口。

投資機會上，東興證券指出，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。受益于冰雪運動鞋服需求的擴大，上游紡織及鞋服代工企業，有望實現訂單和業績的增長。相關標的有三夫戶外、長白山、臺華新材、晶雪節能等。

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