隨著優化落實疫情防控“新十條”的發布，以及部分地區滑雪場陸續開板，冬季冰雪旅游逐漸升溫。同程旅行大數據顯示，亞布力、北大壺、長白山等滑雪場成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。此外，隨著冬季旅游旺季到來，飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過800%；攜程平臺全國滑雪場門票預訂量相比去年同期增長363%。東興證券指出，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。

政策方面，為進一步激發冰雪市場活力，不少地方頻推出各種促消費舉措。此外，疊加近日全國多地在結合疫情變化形勢和實際情況調整優化防控措施，如文旅部發布通知，跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理。機構指出，居民出行意愿有望回升，出行消費有望實質進入爬坡階段。

11日，為推動新疆維吾爾自治區冰雪運動和冰雪旅游，為新疆冰雪旅游產業快速回暖注入新動能，從今年12月下旬至明年2月，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳將通過“游新疆一碼游”微信小程序向疆內外廣大游客和雪友發放冰雪旅游消費券。

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此外，吉林市文化廣播電視和旅游局聯合飛豬旅行發放“冰雪消費券”共計100萬元，包含景區門票、酒景套餐商品、旅游線路游產品三大品類，覆蓋整個雪季及元旦跨年、農歷新年、農歷元宵、學生寒假等旅游旺季。

四川省文化和旅游廳宣布于2022年11月至2023年2月開展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬游四川消費季活動，將聯動發放超億元文旅專項消費券。

近年來，我國對于冰雪運動產業發展高度重視，供給端持續發力。《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016—2020年)》提出大力發展群眾冰雪運動，推動冬季群眾體育運動，實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。《體育產業發展“十三五”規劃》中也提出，以冰雪等重點項目為帶動，重點打造冰雪運動等特色的體育產業聚集區和產業帶。

另一方面，受冰雪運動近年來的普及推廣和冬奧會影響，冰雪游已有相對穩固的客戶基礎，居民冰雪游接受度不斷提升。據文旅中國大數據中心預測，中國冰雪旅游市場規模在2023年有望達到4億人次，旅游收入將達4000億元。9月發布的《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元，冰雪產業潛力巨大。

與此同時，滑雪相關裝備消費也呈現出繁榮的景象。據京東公布的消費情況顯示，今年雙十一期間，滑雪裝備類全時期成交額同比增長超100%。除此之外，滑雪還帶動了其他產業的發展，比如“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+賽事”等?！侗┭b備器材產業發展行動計劃(2019—2022)》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材產業預計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。

由此可見，隨著冬季冰雪旅游旺季到來，相關公司業績望改善。

東亞前海證券認為，消費四季度或迎邊際改善，復蘇預期持續強化，積極布局旅游、酒店、餐飲、免稅等板塊疫后修復行情。冬季來臨，冰雪旅游旺季已至，冰雪游消費意愿持續上升，有望帶動周邊景區、酒店、餐飲、零售等市場需求的新一輪復蘇，將持續關注冰雪游相關標的。

對于我國冰雪運動下一步發展，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，當前我國冰雪運動依然受制于氣候和能耗，南方開展冰雪運動應該集中于大城市，而北方城市則沒有這個限制。中國大多數人口還沒有參與過冰雪運動，冰雪運動教育將主導未來行業的發展，未來冰雪運動的普及應該在教育領域尋求突破口。

相關概念股：

西域旅游(300859.SZ)：目前天山天池景區冰雪娛樂項目主要有冰上龍舟賽、碰碰車、雪爬犁、滑惠圈、電動雪地摩托等娛樂項目。

武商集團(000501.SZ)：武商夢時代集空中動力樂園、超大型冰雪樂園為一體，城市商業體首次并行兩大主題室內超級游樂園。

中體產業(600158.SH)：主要產品和服務包括體育場館運營、城市體育綜合體，以及冰雪綜合體水上綜合體、戶外運動綜合體、體育小鎮等空間形態.

天橋起重(002523.SZ)：公司旗下子公司天橋奧悅在冰雪產業領域布局，目前已經為重慶金佛山北坡滑雪場、貴陽云頂滑雪場等多個大型滑雪場提供設備，并正在探索冰雪嘉年華旅游項目。

長白山(603099.SH)：在冰雪旅游方面，公司緊緊圍繞“賞雪必看、滑雪必玩、戲雪必選、雪季必游”來打造冰雪旅游季產品。未來公司將加速冰雪、民俗、溫泉深度融合腳步，全力打造長白山“冰雪旅游”新名片。

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