有投資機構近日表示，規模相對較小的社交網絡平臺Snap(SNAP.US)的股票投資者可能是推特失去廣告商這一事件的最大受益者之一。據投資機構MKM Partners的估算，隨著各大品牌商紛紛退出推特，推特的廣告業務營收可能會減少近三分之一。MKM表示，Meta Platforms(META.US)旗下的Instagram和Facebook將贏得最大份額的廣告營收，不過增量可能僅占Meta總營收的1%左右。

然而，同樣的廣告營收將對Snapchat的母公司Snap相對Meta規模小得多的廣告業務產生重大影響，并可能有助于提振Snap的股價。今年以來，在美聯儲激進加息重壓下，Snapchat的股價已經暴跌超79%。

下半年的科技股反彈浪潮未能推動Snap和Meta

(資料圖)

來自Triple D Trading的市場結構分析師兼首席交易員Dennis Dick表示：“對推特不利的事情實際上可能對Snapchat這一社交平臺較為有利?！?/p>

包括大眾汽車、通用磨坊(General Mills)和醫藥巨頭輝瑞在內的公司已經減少或停止在推特上投放廣告，擔心被特斯拉CEO埃隆·馬斯克私有化之后的推特更寬松的監管政策會讓該網站顯得不那么友好。通用汽車首席執行官瑪麗·巴拉周二在接受媒體采訪時表示，在暫停推特廣告投放后，該公司將繼續評估推特廣告投放情況。

對此，馬斯克也承認，這些廣告投放暫停導致公司營收“大幅下降”。他在上周末表示，該平臺最大規模的廣告客戶蘋果在幾天前基本上停止了與推特的業務后，已經全面恢復業務。

然而，投資者需要警惕的是，Snap從推特廣告縮減中獲得的任何好處都可能被更廣泛的經濟低迷形勢所抵消。Dennis Dick表示，他擔心整個數字廣告蛋糕在2023年可能會變小，分析師們也認為，經濟疲軟正在促使企業削減成本，其中重點包括廣告支出。

對于在今年的科技股熊市中被席卷的社交媒體公司來說，推特的困境帶來的任何提振都將是受市場歡迎的。美聯儲激進加息對整個廣告行業的規模造成了巨大負面影響，加之美聯儲開啟縮表后市場巨額流動性被抽走，客戶的廣告投放量趨于疲軟，Snap等社交媒體公司之間的競爭也不斷加劇，蘋果隱私條例修訂也使得社交APP難以追蹤用戶。

根據統計平臺統計的分析師預期數據，在過去的六個月里，分析師已將Snap第四季度的營收預期下調了20%，至13億美元。

但是，一些分析人士表示，Snap可以獲得營銷人員在推特上投入的廣告費用的大約5%至8%。來自投研機構BI的分析師Mandeep Singh則表示，即使Snap僅從推特獲得5%的品牌廣告營收，這也應該有助于該公司輕松超過第四季度的分析師營收預期。

Mandeep Singh表示，如果Snap最終在平臺上獲得了新的廣告商，這是一個長期的積極因素，因為一旦廣告商將資金轉移到一個平臺上，他們不太可能在短期內放棄它。還有分析人士表示，Snap是推特廣告商的一個非常具吸引力的替代品，任何邊際份額的變化都將對Snap的基本面產生明顯的積極影響。

關鍵詞： snap 智通財經網