8月22日周二港股盤(pán)后，快手公布截至6月30日的二季度業(yè)績(jì)，財報顯示，快手本季營(yíng)收277.4億元，同比增長(cháng)28%，超出市場(chǎng)預期的272.9億元，期內錄得凈利潤14.8億元，同比實(shí)現扭虧，且遠遠超出市場(chǎng)預期的1.8億元，上年同期為虧損31.8億元人民幣。

經(jīng)調整EBITDA為43.16億元，較上年同期的4.08億元上升957.8%，期內實(shí)現毛利率50.2％，超出市場(chǎng)預期的47.2％，也高于上年同期的45％。

從收入構成來(lái)看，快手的營(yíng)收增長(cháng)主要由線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播及電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)所驅動(dòng)。

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具體來(lái)看，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2022年同期的110億元增加30.4%至2023年第二季度的143億元，主要是由于廣告市場(chǎng)復蘇及加強產(chǎn)品能力和基礎設施，推動(dòng)廣告主數量及廣告主投放增加，尤其來(lái)自電商商家的投放。

直播業(yè)務(wù)收入由2022年同期的86億元增加16.4%至2023年第二季度的100億元，由于每月付費用戶(hù)平均收入貢獻同比增長(cháng)，并得益于不斷豐富內容供給、優(yōu)化直播生態(tài)系統及探索用戶(hù)喜好和需求。

其他服務(wù)收入由2022年同期的21億元增加61.4%至2023年第二季度的34億元，主要是由于電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)，得益于電商商品交易總額的增加及電商業(yè)務(wù)策略的持續完善?；钴S商家數量和電商月活躍付費用戶(hù)數量的增加，帶動(dòng)電商商品交易總額的增長(cháng)。

此外，快手的流量穩健增長(cháng)，彰顯其平臺社區的強大吸引力，APP用戶(hù)規模本季創(chuàng )下歷史新高。截至6月30日三個(gè)月，快手App平均日活躍用戶(hù)3.76億，同比增長(cháng)8.3%，平均月活躍用戶(hù)6.73億，同比增長(cháng)14.8%，每位日活躍用戶(hù)平均線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入38.2元。

在出色商業(yè)化能力加持下，快手二季度電商業(yè)務(wù)和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)增長(cháng)，都跑贏(yíng)了行業(yè)大盤(pán)。

受益于供給、需求、基建等多方面合力，結合618大促拉動(dòng)，快手的GMV同比增長(cháng)38.9%達2655億元，持續提高市占率。

延續Q1的電商生態(tài)建設思路，快手本季品牌化進(jìn)程也在加速。二季度，包括快品牌在內的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數量同比增長(cháng)近90%。

需求側方面，月均買(mǎi)家數量增長(cháng)也是拉動(dòng)GMV增長(cháng)的一大驅動(dòng)因素。二季度，快手的月均買(mǎi)家數量已經(jīng)突破1.1億，平均客單價(jià)和月均下單次數均實(shí)現同比增長(cháng)。

此外，二季度，快手持續發(fā)力泛貨架場(chǎng)域并進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品搜索功能，為買(mǎi)家的確定性需求提供了更好的承接，數據顯示，二季度快手搜索GMV也實(shí)現了90%的同比增長(cháng)。

快手廣告業(yè)務(wù)也在持續迭代，從“全店ROI”升級的“全站推廣”產(chǎn)品，可以幫助內循環(huán)廣告主通過(guò)商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實(shí)現全域經(jīng)營(yíng)，而六月上線(xiàn)的“快手指數”產(chǎn)品，則能夠從品牌聲量、搜索、達人分析等多維度指標為廣告主提供投放策略依據。這些基礎設施的完善，也使得二季度快手活躍廣告主數量同比接近翻倍增長(cháng)。

此外，二季度，快手外循環(huán)廣告也實(shí)現同比正增長(cháng)，包括平臺電商、傳媒資訊、醫療、教育培訓在內的多個(gè)行業(yè)恢復趨勢明顯，品牌廣告收入也實(shí)現了同比30%以上的增長(cháng)。

從費用端來(lái)看，快手在二季度已經(jīng)基本治好了“燒錢(qián)病”。Q2銷(xiāo)售成本138.1億元，環(huán)比微增2.3%，50.2%的毛利率較上季提升3.8pcts。

快手表示，銷(xiāo)售成本增長(cháng)是由于隨著(zhù)收入增加，收入分成成本及相關(guān)稅項增加及支付渠道手續費增加，部分被帶寬費用及服務(wù)器托管成本減少所抵銷(xiāo)。

其中，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支由Q1的87億元減少1.0%至86億元，主要是由于“更有效地控制用戶(hù)獲取和留存支出”。Q2行政開(kāi)支9.45億元，與上季度基本持平，研發(fā)開(kāi)支環(huán)比增長(cháng)8.0%至32億元，這部分增長(cháng)主要是由于雇員福利開(kāi)支（包括相關(guān)以股份為基礎的薪酬開(kāi)支）增加。

總體來(lái)看，從Q1到Q2，快手的開(kāi)支效率有顯著(zhù)提升，降本增效保持連續性，換來(lái)了二季度出色的盈利數據。

對于本季度業(yè)績(jì)，快手科技創(chuàng )始人兼首席執行官程一笑點(diǎn)評稱(chēng)：

“我們很自豪在2023年第二季度實(shí)現了盈利能力的又一個(gè)關(guān)鍵突破，取得自上市以來(lái)的首次集團層面凈利潤，這得益于我們持續擴展充滿(mǎn)活力的用戶(hù)和內容生態(tài)系統、優(yōu)化變現模式和提升運營(yíng)效率。

第二季度，快手應用的平均日活躍和月活躍用戶(hù)數再創(chuàng )歷史新高，分別達到3.76億和6.73億，總收入同比增長(cháng)27.9%至277億元人民幣，充分體現了我們商業(yè)生態(tài)系統的繁榮和飛輪效應。

展望未來(lái)，我們將繼續追求卓越的戰略能力提升和可持續發(fā)展，強化基礎設施、算法及多種增長(cháng)引擎，為我們的用戶(hù)、合作伙伴和股東創(chuàng )造價(jià)值?！?/p>

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