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沃爾沃太想要個爆款了-世界觀察

作者 | 周智宇

編輯 | 張曉玲

馬不停蹄。前不久才結束訪華的沃爾沃汽車總裁駱文襟,回到歐洲又操刀發布了一款重磅新車。


【資料圖】

6月7日晚間,以一段頗具創意的視頻開場,駱文襟向外界介紹了沃爾沃全新純電SUV EX30。

這是沃爾沃有史以來尺寸最小的一款SUV,相比在售的緊湊型SUV XC40,EX30的整體尺寸更??;在外觀設計上,則與沃爾沃前不久正式上市的旗艦車型EX90相近。

EX30面世意味著,沃爾沃試圖在一個全新的細分市場發力。隨著電動車消費群體擴大,沃爾沃想從入門級豪華市場里分一杯羹,甚至將EX30打造成一個“爆款”,助力沃爾沃實現電動化轉型目標。

駱文襟稱,EX30對沃爾沃意義非常重大。在豐富沃爾沃純電產品陣容的同時,幫助沃爾沃立足快速增長的純電汽車市場,抓住純電汽車需求日益增長的市場機遇。

更小尺寸的車型,以及基于吉利SEA浩瀚平臺打造,EX30瞄準的是主要是都市年輕人、出行先鋒和新潮汽車買主。它指向的是對購車成本更敏感,卻又想買豪華品牌汽車的消費者。

駱文襟表示,消費者在考慮選擇電動車還是燃油車時,價格和擁有成本其實是最大的挑戰?!靶《鴱姶蟮腅X30,提供了消費者想從沃爾沃獲得的一切”。

在延續“安全”標簽,主動安全系統和被動安全體系一應俱全的同時,EX30還具備最快百公里加速3.6s、25分鐘充滿80%電等特點。針對不同人群,也提供了磷酸鐵鋰、三元鋰兩種電池類型,和三種動力總成方案。

EX30最引人注意的是售價。起售價上,目前EX30僅公布了部分區域的售價。其在美國起售價是34950美元(約合人民幣24.92萬元),在英國起售價則是33795英鎊(約合人民幣30.04萬元)。

不同于中國市場,歐洲市場的電動車銷售價格普遍偏高。相比其他競品車型在英國的起售價來說,比如說特斯拉Model3(42000英鎊,約合人民幣37.33萬元)以及Smart #1(35595英鎊,約合人民幣31.64萬元),EX30的價格非常有優勢。甚至比XC40燃油車型售價還要低。

這也表明,車企“油電同價”戰略已經從中高端市場,逐漸走向豪車市場。電動車對燃油車替代大勢不可逆,隨著這些車企繼續推新,各個細分領域市場的新能源汽車滲透率將加速提升。

駱文襟預計,隨著供應鏈的完備和原材料成本持續下降,以及更多降本技術落地,在2025年前后,“油電同價”的拐點就會到來。

沃爾沃在做的,便是在拐點到來前,盡快鋪開產品序列,同時夯實自身的供應鏈、銷售優勢。

華爾街見聞也了解到,EX30也有在2024年進入中國市場的計劃。不過面對如今激烈的中國市場,EX30在華定價策略上還需要有進一步考量。

正如駱文襟所言,EX30對沃爾沃來說非常重要。它會是助力沃爾沃實現電動化轉型的關鍵車型。

按照沃爾沃的規劃,2025年它要在全球銷售120萬輛汽車,其中50%是純電車型,并且在2030年成為一家純電豪華品牌。

想要完成這個目標,一款能夠走量的爆款車型必不可少。去年沃爾沃全球汽車銷量約為61.51萬輛,它需要瞄準更加多元化的消費者,挖掘細分市場的消費潛力。沃爾沃也需要EX30這樣一款關鍵車型,將其打造成“爆款”,加速整體電動化轉型步伐、實現銷量躍升。

總體來說,沃爾沃眼下勢頭不錯。今年前5個月,沃爾沃全球銷量約為27.53萬輛,同比增長14%。純電車型銷量同比大漲196%,是沃爾沃整體銷量提升的關鍵。此外,其純電車型銷量占比也來到了18%,隨著一系列純電車型的推出,這個比例還會進一步提高。

如何在全球新能源最前沿的中國破局,是沃爾沃眼下需要著力解決的問題。在中國,沃爾沃前五個月累計銷量約6.29萬輛,同比增長17.4%,不過并未披露純電車型的具體銷量;此外,EX30、EX90在華交付尚待時日,EX90因軟件問題推遲上市,沃爾沃也面臨轉型陣痛。

正如此前沃爾沃汽車首席商務官兼副CEO安伯揚所說,在中國純電汽車市場保持領先,對沃爾沃至關重要。

作為全球首個全面采用電氣化技術的豪華車制造商,沃爾沃的野心很大,近期也動作不斷。然而面對洗牌愈發激烈的市場,它也要拿出些真本事了。打造一款爆款,是它進階的契機。

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