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熱文:高通脹加經濟衰退陰影,美國這個感恩節銷售怎么樣?

高通脹和低迷的消費者信心抑制了美國人的購物需求。


【資料圖】

Adobe Analytics周五表示,周四感恩節當日的在線銷售額增長了2.9%,至52.9億美元。雖然增幅低迷,但略好于預期。

Adobe公司預計,黑色星期五當日,在線銷售額或僅增長1%,達到90億美元。Adobe還預計,美國今年整體假日季的線上銷售或將比去年增長2.5%,大幅低于2021年的同比增幅8.6%。

全美零售聯合會的預計更樂觀,其估計包括線下銷售等,美國11月和12月的假日銷售額料將比去年增長6%-8%。

小企業電商平臺Shopify的數據顯示,感恩節當日,該平臺上每輛購物車的平均消費比去年高出3.8%。

Shopify的數據還顯示,通過手機而非臺式機進行購買的數量有所增加。從商品類別來看,在美國,感恩節當日的服裝和配飾類商品最暢銷,其次是健康和美容。

Salesforce報告的銷售數據更強勁,其表示感恩節當日的在線銷售同比增長9%至75億美元。感恩節當日,降價幅度最大的是家用電器和服裝。

雖然上述銷售額數據均同比增加,但相關數據并未經過通脹調整。美國10月CPI同比增長7.7%,雖較此前的40年高位回落,但仍處于絕對很高的水平。高通脹意味著價格的上漲,因此銷售額的增加并不意味著更高的銷量。特別的,如果銷售額僅出現低個位數這樣的小幅增長,銷量可能實際上是下降的。

Salesforce公司的零售副總裁Rob Garf表示,9%的增長在很大程度上是由通脹推動的?!叭藗兠黠@減少了購買產品,因為他們的美元不像以前那么值錢了。”

今年,美國消費者們的購物行為習慣可能會回歸到疫情前的情況:拖延。在2021年,由于供應鏈問題令貨物短缺,許多消費者們很早就購物了不少商品。然而當前,伴隨著供應鏈問題恢復、零售商們去庫存、消費者們的購買力被通脹侵蝕,他們會選擇觀望、延遲購買。從往年來看,隨著圣誕節的臨近,商品的折扣會更多,一些消費者們會等待這一更好時機。

參與Pitney Bowes調查的Z世代(1995年至2010年出生的人)消費者中,有一半表示,與去年相比,他們今年在黑色星期五和網絡星期一期間的網購會更多。年輕的消費者們更喜歡網上購物。Z世代更有可能從沒有實體店的在線品牌中購買商品,也更接受Instagram和TikTok上做廣告的商品。

放大到整體群體,線上銷售雖然較2019年有所增長,但增速顯著放緩。有市場人士指出,消費者們仍在使用在線渠道了解有哪些優惠,但這不會是今年的唯一選擇?!皩嶓w店重新回歸。店內銷售人員的重要性再次增加?!?/p>

根據廣告科技公司Captify的數據,在網上搜索黑色星期五折扣的購物者中,沃爾瑪位居榜首,超過了亞馬遜。人們對沃爾瑪“黑色星期五”折扣的搜索量同比飆升386%。亞馬遜去年位居榜首,但今年截至周五上午,僅位居第四位,第二和第三位分別是Target和Kohl’s。

周五,沃爾瑪股價小幅上漲0.37%,亞馬遜股價下跌0.76%,Target股價下跌0.02%。股價表現與Captify的數據排名一致。

有華爾街分析師指出,投資者應該當心零售業股票。歷史數據來看,從感恩節后的第二天到當年年底,零售業幾乎總是表現不佳。因此短期來說,投資者對該板塊應更為謹慎。

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關鍵詞: 黑色星期五 同比增長 股價下跌

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