2022年“雙11”預售啟動已經一段時間了，10月31日晚，將進行第一階段尾款支付，你準備好成為“尾款人”了嗎？ 記者從各電商平臺了解到，2022年“雙11”的第一個預售階段訂單火爆，很多品牌產品實現超乎預期的成交額增長。

國潮品牌大受歡迎

天貓發布數據稱，10月24日晚天貓“雙11”開啟預售的一小時內，就有3000多個品牌預估成交額比去年同期翻倍增長。

國貨美妝品牌表現不俗。在天貓“雙11”預售首小時的十大爆款中，美妝品牌獨占九席，其中薇諾娜、珀萊雅、夸迪等國貨美妝品牌尤其表現突出。

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薇諾娜是上市公司貝泰妮旗下核心品牌，天貓“雙11”預售首日有4個品牌預售成交額破10億元，薇諾娜是其中唯一的國貨品牌。“今年超出了預期，多款單品爆賣，從第一年參加‘雙11’時總成交額400萬元到今年僅用了3.5小時預售成交金額突破10億元，我們在天貓實現了跨越式增長?！鞭敝Z娜電商事業部執行總經理項華表示。

運動類國貨品牌也“賣爆了”。京東“雙11”預售期從10月20日晚開啟，京東平臺數據顯示，京東新百貨專業運動鞋銷售火爆，籃球鞋預售訂單金額達去年同期43倍，跑步鞋預售訂單金額達去年同期15倍。

國潮品牌大受歡迎，李寧預售訂單金額同比增長超過200%，特步同比增長300%。24日當天，安踏預售訂單金額更是高達去年同期的30倍。

家電煥新熱情高漲

每年消費大促都是消費者家電升級的好時機。京東平臺數據顯示，2022年“雙11”預售期間，京東家電整體預售訂單金額同比增長近50%。海爾、美的、小天鵝、TCL、容聲、海信、格力等家電大牌預售訂單金額同比增長超70%。

同時，隨著技術的不斷迭代，各類細分家電產品持續滿足用戶多元需求和更極致的體驗，在預售期間也表現亮眼。比如，游戲電視預售訂單額同比增長120%、洗烘套裝同比增長近100%、超薄冰箱同比增長140%、嵌入式洗碗機同比增長160%、洗地機同比增長220%、零冷水熱水器同比超150%、加熱凈水器同比增長近100%、嵌入式空調同比增長180%、低音破壁機同比增長超3倍。

消費者在線上買家電等大件，往往比較頭疼安裝以及囤貨等問題。 數據顯示，每年有2.67億消費者在天貓上購買電器家裝，僅僅今年前10個月，消費者就在淘寶天貓上買走了2400多萬張床、2200多萬套沙發、1800多萬件餐桌椅。與網購小件商品不同，消費者購買大件商品時，對送裝服務的確定性要求更高，但也一直存在著難以解決的6大痛點：時效慢、亂收費、上門次數多、商品破損、退貨難、舊貨處理難等等。 京東介紹，為給消費者帶來更便捷的煥新體驗，京東家電針對大家電預約配送時長由40天升級到90天，滿足用戶先享受價格，再預約收貨的特定需求。預約送貨服務還支持消費者二次修改預約上門送貨時間，便于用戶根據實際情況提前或者延后送達，為家裝用戶提供更富裕的家電選購時間。

改善消費者購買家電家裝等大件產品的購物體驗，天貓也有動作。10月27日，天貓和菜鳥聯合宣布，未來3年，消費者在天貓購買衣柜、床、洗衣機等大件電器家裝商品，將實現100%“一次上門、免費送裝”。目前，這一服務已經覆蓋了全國300個城市的消費者。天貓希望再用3年時間將覆蓋率擴展到2800多個縣。菜鳥承諾，將投入10億元，建立一支1萬人規模的末端送裝師傅團隊，讓大件物流服務更加有確定性的保障。

本文來源：中國證券報，作者：楊潔，原標題：《準備好做“尾款人”了嗎？雙11這些貨賣爆了！》

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關鍵詞： 同比增長 去年同期 數據顯示